O Rio de Janeiro acaba de ganhar um novo aliado na promoção do turismo: o próprio visitante. O Visit Rio lançou um modelo inovador de financiamento que convida turistas a contribuírem voluntariamente com o fortalecimento da imagem da cidade no Brasil e no exterior.

A proposta estreia em parceria com dois dos atrativos mais icônicos da cidade, o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar, onde visitantes podem adicionar R$ 2 ao valor do ingresso. O montante será integralmente direcionado a um fundo dedicado à promoção turística do destino.

Com cerca de 3 milhões de visitantes por ano apenas nessas duas atrações, a expectativa é significativa: caso 60% dos turistas optem pela contribuição, o fundo pode arrecadar cerca de R$ 3,6 milhões anuais já na fase inicial.

Mais do que números, a iniciativa representa uma mudança de mentalidade. Inspirado em modelos internacionais, o projeto aposta na participação espontânea do público para financiar campanhas estratégicas, ampliar a visibilidade do Rio e reforçar seu posicionamento como um dos destinos mais desejados do mundo.

A proposta também prevê expansão para outros atrativos turísticos, criando uma rede colaborativa que conecta empresas, visitantes e instituições em torno de um objetivo comum: fortalecer o turismo carioca de forma sustentável e competitiva.

O movimento acontece em um momento positivo para a cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes e registrou crescimento expressivo na arrecadação ligada ao turismo, consolidando o setor como um dos motores da economia local.

Além disso, o Visit Rio vem ampliando sua presença digital e fortalecendo o segmento de eventos e negócios (MICE), com números recordes em captação e engajamento.

Agora, com o novo fundo, o Rio dá mais um passo estratégico, transformando cada visitante em parte ativa da construção e promoção de um destino global.