A América do Sul é a única região do mundo a registrar crescimento na emissão de turistas para os Estados Unidos em 2026. Entre janeiro e setembro, o volume de visitantes sul-americanos avançou 4% em comparação com o mesmo período de 2025, na contramão da retração observada em outros mercados internacionais. O Brasil aparece entre os destaques positivos e mantém os Estados Unidos como um dos destinos mais considerados pelos viajantes brasileiros. Os dados foram apresentados pela Brand USA durante reunião virtual de seu Conselho de Administração, realizada nesta terça-feira (10).

No acumulado dos nove primeiros meses do ano, os Estados Unidos receberam 24,1 milhões de visitantes de mercados internacionais de longa distância, uma redução de 6% em relação ao ano anterior. Considerando os 20 principais mercados emissores, responsáveis por aproximadamente 75% do fluxo total, a queda foi de 5%. A retração atingiu especialmente mercados europeus e asiáticos, enquanto a América do Sul manteve trajetória positiva.

Entre os países da região, a Colômbia apresentou um dos resultados mais expressivos, seguida pelo Brasil. No cenário internacional, o Reino Unido, principal mercado de longa distância dos Estados Unidos, manteve números próximos aos de 2025. Já Alemanha, França e Coreia do Sul registraram algumas das maiores quedas.

O levantamento também analisou a intenção de viagem dos consumidores em 11 mercados estratégicos. Na média acumulada dessas localidades, os Estados Unidos continuam na primeira posição entre os destinos internacionais mais considerados. O país lidera a preferência de entrevistados do Brasil, Canadá e México e aparece como principal opção de longa distância em mercados como Argentina, França, Alemanha, Japão e Reino Unido.

A pesquisa, realizada mensalmente com aproximadamente 11 mil pessoas, acompanha fatores econômicos, percepções sobre os destinos e condições que influenciam as decisões de viagem. Os resultados indicam que a disposição dos consumidores para realizar viagens internacionais permanece relativamente estável, em níveis semelhantes aos observados em 2024 e 2025, apesar das incertezas econômicas e geopolíticas.

Entre os principais obstáculos para quem não pretende viajar ao exterior, o custo aparece como o fator mais relevante. Quando a decisão envolve especificamente uma viagem aos Estados Unidos, também ganham importância questões relacionadas à segurança, ao cenário político, às despesas e à concorrência de outros destinos.

A Brand USA identificou ainda uma redução da vantagem competitiva norte-americana diante de outros países. O Japão aparece como um dos principais concorrentes na disputa pelos turistas internacionais de longa distância e vem ampliando sua presença na preferência dos consumidores. Em janeiro de 2025, os Estados Unidos tinham uma vantagem superior a oito pontos percentuais sobre o destino asiático na consideração dos entrevistados. Entretanto, em agosto e outubro de 2026, o Japão ultrapassou os norte-americanos nos resultados mensais da pesquisa. Apesar disso, os Estados Unidos continuam na liderança do resultado acumulado do ano.

Os motivos que afastam parte dos viajantes também variam conforme o mercado de origem. No Canadá, as questões políticas exercem influência significativa na escolha de outros destinos. Já em países asiáticos, como Coreia do Sul, Japão e Índia, o custo elevado da viagem e as condições cambiais representam barreiras importantes. A percepção internacional sobre os Estados Unidos também sofreu alterações: em 2025, houve redução na proporção de pessoas que recomendariam uma visita ao país e praticamente dobrou o percentual de entrevistados que desaconselhariam a experiência. Desde então, o indicador permanece estável, com avaliações positivas ainda superiores às negativas em uma proporção maior que três para um.

Apesar dos desafios, a entidade avalia que parte da demanda internacional não foi perdida definitivamente, mas adiada para os próximos anos. Na Coreia do Sul, por exemplo, muitos viajantes continuam interessados em conhecer os Estados Unidos, embora encontrem dificuldades relacionadas aos custos e ao câmbio. No Canadá, mesmo com a redução do fluxo de visitantes, poucos entrevistados afirmam que não pretendem visitar o país em nenhum momento. O mercado canadense, contudo, acumula a maior perda de turistas em volume nos últimos dois anos.

As projeções para o encerramento de 2026 também foram revisadas. De acordo com estimativas de outubro da Tourism Economics, os Estados Unidos devem terminar o ano com um número de visitantes internacionais ligeiramente inferior ao registrado em 2025, contrariando previsões anteriores de crescimento. Entre os mercados vizinhos, o México deve apresentar alta estimada de 10%, enquanto o Canadá poderá registrar retração de 3%.